运用双关修辞手法的广告语（运用了双关的广告词）

有网友问运用双关修辞手法的广告语，下面小编就以1614字给大家详细介绍运用了双关的广告词，预计阅读需要5分钟！

广告中的谐音双关不同于一般意义上的谐音双关，它是通过谐音词在原意上增加与产品相关的含义的一种方式，不是说这个而是说那个，而是巧妙地将原意与产品相关的新含义融合在一起，相辅相成，增加语义信息量，缩短产品与消费者之间的距离，以达到促销的目的。广告中谐音双关有两种形式：相同形状的谐音双关和不同形状的谐音双关。

1.同形的谐音双关广告

(1)万事俱备，只欠东风（东风牌汽车）

(2)银燕空调，冷静的选择（银燕空调）

以上两种情况中的谐音词（或词素）形式相同，字面意思是在词的本义中增加与产品相关的意思。"东风"-在本义中融入产品名称；"平静"-从消费者选择产品的理性态度中突出空调的性能和质量-寒冷和安静。

2.异形的谐音双关广告

(1)真“橙”爱你每一天，汇源果汁（汇源果汁）

(2)身在“伏”中不知“伏”（科龙空调）

以上两种情况的谐音词发音相同，但词的形状不同，视觉上陌生的B，但听觉上熟悉的A.真"橙"爱你每一天，巧妙地使用谐音双关，强调汇源的产品是原汁原味的真橙"，给予消费者的爱是绝不掺假的真诚"，爱是关怀，爱是呵护，这与汇源果汁是健康的守护者是一致的。身在"福"不知"福"，借助同音将原来的"福"替换为"福"，描述了空调的性能。

语义双关是利用词语或句子的多样性，在特定语境中形成双关语，广告中语义双关语的使用比谐音双关语更常见，其效果与谐音双关语相同。

1.中意冰箱，人人中意（中意电冰箱）

2.人类没有联想，世界将会怎样（联想电脑）

3.阿里山瓜子，一嗑就开心（阿里山瓜子）

例1中，两个“中意”虽然读音不同、含义不同，但在造型上却大同小异，广告语采用了相同的双关手法，对商品进行了深刻的诠释：“中意”是冰箱的品牌，是中意合资产品；“中意”击中了消费者的内心，给人留下了深刻的印象。

例2联想一词的含义是指从一个地方到另一个地方的一种想象，广告语一语双关，强调如果人类失去了“联想”的烙印，就像失去了想象力和创造力一样，这个世界将难以想象。

例3中"开心"既可以是词也可以是短语，作为词表示心情愉快，作为短语表示瓜壳开裂易剥落，由于"开心"作为词和短语有不同的定义，所以广告语"吃的开心"既能表达阿里山瓜子给人们带来的快乐心情，又能宣传其优良品质。

谐音双关语中有一个非常重要的现象——谐音成语，它是由固有成语的谐音词用谐音词或近音词改变而成的。它的形式和音节与某个成语相似，但它的意思发生了变化。在广告中巧妙地使用谐音成语可以使广告简洁生动，比普通词更具表现力。例如：

1.北燕沐浴随时随地随心所浴（北燕沐浴器）

2.一臭万年，香遍万家（北京王致和臭豆腐）

3.汾酒必喝，喝酒必汾（杏花村汾酒广告）

例1用“浴”字替代了“欲”,实现了消费者的愿望。

例2一与遗风谐音，万年一臭强调产品的悠久历史，《三国演义》开篇第一句就是天下大势，分久必合，合久必分。

例3杏花村汾酒广告巧妙地利用同音或近音的条件，对这句耳熟能详的成语进行了改造，创造了“汾酒必饮，饮必分”的双关广告语，从字面上看，汾酒是人们餐桌上必不可少的酒，既然“分久必合，合久必分”是天下大势所趋，喝汾酒也是大势所趋，字面意思不言而喻。

广告语的简洁要求其字斟句酌，以形式上的最小值换取最大的信息交换；谐音成语广告直接利用我国家喻户晓的成语的“流行度”，因此信息量强；商品广告的每一个字都要求语言简洁，而成语是语言的结晶，简洁生动，易读易记，让人过目不忘，留下深刻印象。

总之，在广告创意中，适当运用双关语修辞手法，或借音，或借义，使广告语含蓄、意味深长、新颖独特，能使人迅速记住产品的品牌或特点，引起消费者的购买欲望，但在具体的广告创意中，还应注意两个问题：一是在内容中要紧扣广告对象及其特点，意思要明确，二是在文字表达上要自然得体，耐人寻味，给人以美的享受。

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