如何提高新闻传媒的核心竞争力论文

　　摘要：信息技术的发展，使现代新闻传播事业更趋向于信息化、网络化、移动化与融合化，传播环境的改变使新闻业不得不做出更深层次、多样化的改变以适应新的挑战，在这样的情况之下，新闻传播从业者应对当前行业发展境况进行分析，注重自身核心竞争力的开发，以促进新闻传播事业在新的社会环境中能稳步向前发展。

　　关键词：新闻传媒；核心竞争力；开发

　　通过对我国新闻传媒行业当前的竞争情况进行分析，能发现除少数媒体外，大部分媒体并未形成强有力的核心竞争力，自身定位不明确，缺乏鲜明的特色。只有开发媒体的核心竞争力，才能使整个传媒行业更具生命力与活力。结合我国传媒行业当前的实践活动，对媒体核心竞争力的内涵与特点进行分析，探讨媒体如何在现有资源和能力中开发出自身的核心竞争力，对促进行业的发展有着举足轻重的作用。

　　一、开发新闻传媒核心竞争力的现实意义

　　随着我国社会经济体制改革的不断深入，新闻传媒行业不仅承担着传递精神文明的责任，更担负着文化产业的重任，传媒市场竞争愈发激烈，各媒体纷纷寻求发展之道以增强自身在市场竞争中的优势，如湖南卫以“快乐中国”为核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，而安徽卫视则与其他省级卫视不同，从一开始就紧抓电视剧的属性。不同的媒体只有打造出自身的特色，才能在众多媒体中脱颖而出，在激烈的市场竞争中立于不败之地。但纵观当下的媒体市场，却依然处于低水平、低层次的竞争中。

　　(一)内容同质化现象严重

　　内容同质化首先表现在编辑思路相似，受众定位大致相同方面，媒体无法找准受众定位，便难以创造出具有针对性的产品，若相当一部分媒体都处在这样的境况之中，那么内容同质化现象也难免会产生了。不过近年来随着行业竞争意识的加强，部分媒体的开始逐渐找准自身的定位，以便更好的找准目标受众，获得更好的经济效益。此外，由于栏目设置、采编内容以及报道方式的大同小异也容易导致不管是本地新闻还是社会新闻等不同类型的新闻出现内容同质化的现象，对于这样的情况关键在于认准自身定位，针对受众做出有特色的新闻，而非贪大图全。再者就是很多的媒体单位缺乏创新意识，一旦有不同的节目类型或者主题形式出来，便会很快被其他媒体所效仿，从而失去最初耳目一新的感觉，媒体之间的相互模仿行为也是导致内容同质化的重要因素。

　　(二)经营方式趋同

　　媒体对其产品运营策划方法相似，营销手段有着很强的雷同性，缺乏创新的手段导致媒体运营盈利模式单一，缺乏独树一帜的盈利模式。从报业来看，其经营模式大致相同，以“出售”受众注意力为主的“二次售卖”是一般报纸经营的方式，它们依靠内容吸引受众，再将受众的注意力“出售”给广告主，以此获得广告利润。但报纸内容的.同质化会提高报纸相互间的可替代性，各报均难形成稳定的读者群以维持自身的发展。此外，随着移动互联技术的发展，纸媒逐渐呈现出式微的态势，广告收入的逐年下滑不得不迫使报业寻求新的出路。一份报纸想要获得长久的生存，必须将目光放在互联网之中，获得与其他报纸相比更具优势的竞争力。

　　二、如何提高我国新闻传媒的核心竞争力

　　(一)找准自身定位，确定目标受众

　　在市场竞争及其激烈的当下，贪大图全不再是媒体应追求的目标，在某一领域独领风骚才能获得长足的发展。不管是像湖南卫视以“娱乐”立台，还是如安徽卫视以“电视剧”立台，只有找准自身定位，确定目标受众，确立方向后便向此发展，才能在某一方面做大做强，做到其他媒体无可替代的程度。

　　(二)提高媒体创新力，打造媒体品牌

　　只有提高媒体自身的创新能力，才能有效的吸引受众眼球，将“二次售卖”的价值发挥到最大，甚至做到“N次售卖”。媒体除了要找准目标受众，更要注重打造自身的品牌，除了做到产品的“二次售卖”外，更能将品牌的效益发挥到最大，以通过“N次售卖”获得更高的经济效益。打响媒体品牌，构建产业价值链，才能延长经济链条，以此获得更多的利润。以《财富》这一财经杂志巨头为例，《财富》在上海举办的财富五百强年会一方面让人们感受到了全球商业巨子的盛会，另一方面也目睹了《财富》杂志的品牌号召力。好的媒体不仅要做出好的内容，更应该打造过硬的品牌，增强其核心竞争力。

　　(三)培育杰出人才，增强策划能力

　　采编策划人员的能力高低与媒体产品的优良与否有着重要的关系，媒体所提供的信息能否吸引受众眼球与其内容有着直接的关系，因此，人才的培养与媒体策划能力的提高也是增强媒体核心竞争力的重要一环。传播形式固然重要，但“内容为王”依旧不能被忽视，媒体想要提高自身的软实力，必须重视对人才的培养，对自身策划能力的提升。

　　三、结束语

　　改革开放以来，对精神文明建设及经济建设两手抓的情况使我国新闻传媒业有了长足的发展，部分传媒单位利用改革的机会建立起了具有强大竞争力的传媒集团。我国加入世贸组织后，中国传媒业又面临了新的机遇与挑战，传媒行业如何在新的时代增强自身的实力，成为在国际上都具有竞争力的集团，是我国业界与学界需要共同探讨与关注的话题。

　　参考文献：

　　[1]林敏，郑汝可.新闻传媒核心竞争力构建研究[J].新闻研究导刊，2017，8(18)：178-179.

　　[2]杜娟.大数据时代新闻传播的核心竞争力[J].西部广播电视，2016(21)：6-6.